Wer elektrische oder elektronische Geräte bei Amazon verkaufen will, konnte das früher ohne Angabe einer Marke tun. Mittlerweile besteht aber bei Amazon für alle Geräte, die unter das Elektrogesetz fallen, Markenpflicht, weil eine Marke Voraussetzung für die Zuordnung einer WEEE-Nummer durch die Stiftung EAR ist. Wer keine Marke hat oder bei Amazon ausschließlich Geräte großer Marken wie Apple, Lenovo, HP usw. anbietet, kann seit dem Sommer 2023 weder Computer, noch Laptops, Tablets, Smartphones, Kabel, Adapter, Lampen, Bildschirme, anderes Zubehör oder auch nur eine Winkekatze mit eingebautem Elektromotor zum Kauf anbieten.
Die für Amazon-Verkäufe notwenige Registrierung einer eigenen Marke beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) in München kostet 290 Euro. Die Erstregistrierung und eine von sieben möglichen, obligatorischen Versicherungen bei der Stiftung EAR kostet 819,90 Euro. Das macht zusammen einen Mindestaufwand von 1.109,90 Euro, falls alles glatt läuft und das DPMA die Markenanmeldung ohne Rückfragen durchwinkt. Jährlich kommen weitere Kosten hinzu. Sollen weitere Kategorien mit einer Versicherung abgedeckt werden, dann wird es richtig teuer.
So tief mag nicht jeder kleine Händler in die Tasche greifen. Alternativ können Sie für 50 Euro jährlich Lizenznehmer der Marke AURUM werden (BITTE HIER KLICKEN). Mit den brutto 50 Euro im Jahr sind alle Markenkosten bezahlt, einschließlich der Aufwendungen für die WEEE-Nummer.
Die weiteren Schritte bei Amazon sehen so aus:
Am 22. Juni 2023 hat die in Berlin ins Handelsregister eingetragene China Express Logistic CEL UG (haftungsbeschränkt) bei Amazon ein Händlerkonto eröffnet. Bereits am 23. Juni, einem Freitag, war die Firma unter dem Amazon-Verkäufernamen „AURUM Lizenznehmer“ handlungsfähig und konnte in der Amazon „seller central“ ein erstes Produkt anlegen:
Nach dem Klick auf „Weiter“ folgt die Eingabe Ihrer eigenen Firmendaten, Ihres Namens und Ihrer Mailadresse sowie darunter der Marke AURUM und der Markennummer: 3020232213407
Dann geht es weiter mit „Neues Angebot erstellen“:
Hier wählen Sie den Produkttytp und die Kategorie aus:
Dann geben Sie Ihre Artikelbezeichnung ein, den Markennamen AURUM und eine eindeutige EAN-Nummer, die der Marke AURUM zugeordnet werden kann. AURUM-EAN-Nummern, die exklusiv nur Ihnen gehören und für Ihre Produkte zur Verfügung stehen, können Sie für nur 20 Cent jährlich HIER bestellen.
Nach dem Klick auf „Fortfahren“ kommt der Fehler 5461, denn noch hat Amazon nicht Ihre Berechtigung anerkannt, selbst Produkte unter der Marke AURUM anlegen zu dürfen:
Hier klicken Sie auf den Link „reichen Sie einen entsprechenden Antrag ein, indem Sie auf diesen Link klicken und das Formular ausfüllen“. Jetzt werden Sie umfassend ausgefragt:
Auf die Frage, ob Sie offiziell mit der Marke, verbunden sind, antworten Sie mit „Ja“. Die EAN-Nummer und der Produkttitel sind immer noch dieselben wie zuvor. Hersteller ist die Firma: SoftwareFair KSP GmbH. Weiter geht es im Fomulartext mit der Kategorieauswahl:
Dem folgen „Reale Fotos des Produkts und der Verpackung“, wo Sie vor jedes Kästchen einen Haken setzen und mehre Fotos des Produktes von vorne und hinten, mit und ohne Verpackung, mit EAN-Nummer und der Bezeichnung AURUM.
Die China Express Logistic CEL UG war mit diesen vier Fotos erfolgreich.
Sie müssen selbstverständlich eigene Fotos Ihres erstens Produktes hochladen, das Sie unter der Marke AURUM anbieten wollen.
Ausserdem benötigen Sie einen „Brief von AURUM“ als PDF-Datei, der Sie berechtigt, AURUM-Produkte bei Amazon zu verkaufen. BITTE KLICKEN SIE HIER, geben Ihren Firmennamen und Ihre eMail-Adresse an und fordern von uns den „Brief von AURUM“ für Amazon an. Den mailen wir Ihnen zeitnah.
Dann senden Sie das Formular ab und erhalten folgende Bestätigungsseite:
Sie warten ein oder zwei Tage auf die Bearbeitung und sehen dann in der Amazon „seller central“ nach einem Klick links oben auf –>Katalog –>Freischaltungsanträge anzeigen:
Bei der China Express Logistic CEL UG dauerte die Genehmigung nur 24 Stunden, stand also bereits am 24. Juni im System. Nach einem Klick auf „Produkt anlegen“ folgte trotzdem am 25., 26. und zunächst morgens auch noch am 27. Juni immer wieder der Fehler 5461. Der Kundendienst von Amazon antwortete auf eine entsprechende Anfrage der China Express Logistic CEL UG mit Testbausteinen, die noch einmal das hier beschriebene Verfahren erläutert haben. Das half nicht weiter. Am 27. Juni gegen Mittag verschwand dann die Fehlermeldung, und seither steht das Produkt HIER bei Amazon unter der Marke AURUM zum Verkauf.
Das zweite und jedes weitere Produkt konnte die China Express Logistic CEL UG (nach Eingabe der auch noch erforderlichen LUCID-Nummer, was aber ein anderes Thema ist) in minutenschnelle anlegen, ohne dass etwa die hier beschriebene Tortur wiederholt werden müsste. Ist Ihr Freischaltungsantrag für die Marke AURUM einmal genehmigt, können Sie also ohne großen Aufwand weitere Elektro-Produkte bei Amazon anbieten.
Nachtrag vom 10. Juli 2023:
Die Darstellung des ersten AURUM-Produktes und die Fotos von seiner Verpackung stellen für viele Einzelhändler eine bedeutende Hürde dar. Hier sehen sie zwei Fotos des AURUM-Akkus für Babayphone, die alle Anforderungen erfüllen:
